تجربة الإعلان الجيدة مفيدة للجميع:
المستهلكين والمعلنين. تم بناء إعلانات Google
على هذه الفكرة ، ومن الطرق الرئيسية التي نجعلها تحدث هذه التجربة الجيدة هي قياس
جودة الإعلانات.
1.
ما هو مزاد إعلانات Google؟
لقد
قمت بإنشاء إعلانك النصي ، وضبطت ميزانيتك ، وأنت الآن جاهز لمشاهدته مباشرة على
بحث Google. لكن كيف تعرف أن إعلانك
سيظهر؟ وما هو موقعها على صفحة النتائج؟ أدخل مزاد الإعلانات - طريقة Google لتحديد الإعلانات التي
سيتم عرضها وكيفية وضعها.
في هذه الوحدة ، ستتعرف على كيفية وصف
نظام مزاد الإعلانات ، والتعرف على كيفية تحديد ترتيب الإعلان لموضع إعلانك ،
وتحديد العوامل الثلاثة التي تؤثر على جودة الإعلان.
كيف يعمل مزاد إعلانات Google
يستخدم إعلانات Google
نظام المزاد لترتيب الإعلانات التي تظهر على صفحة نتائج البحث ، ولتحديد تكلفة كل
نقرة على الإعلان. يعتمد الترتيب الذي تظهر به الإعلانات على الصفحة على عملية
حسابية نطلق عليها "تصنيف الإعلان".
أولاً وقبل كل شيء ، يريد مستخدمو Google أن تكون الإعلانات التي
يرونها ملائمة. لا يريد المستخدمون أن ينزعجوا من الإعلانات التي لا ترتبط
ارتباطًا وثيقًا بما يبحثون عنه. ويريد المعلنون عرض الإعلانات ذات الصلة بحيث
ينقر المستخدمون عليها بالفعل.
تريد Google
تقديم تجربة جيدة للمستخدمين وقيمة للمعلنين حتى يعودوا ويستخدموا خدماتنا مرة
أخرى في المستقبل. دعنا نراجع مثالاً لما سيبدو عليه المزاد في الوقت الفعلي.
تستخدم Google
إصدارًا خاصًا من مزاد السعر الثاني الذي يأخذ في الاعتبار أكثر من مجرد عروض
التسعير - وسيتناول هذا الإصدار لاحقًا. في مزاد السعر الثاني القياسي الذي يعتمد
على عروض الأسعار فقط ، لا يتعين على المعلن دفع عرض السعر بالكامل. عليهم فقط دفع
0.01 دولار أكثر من مبلغ صاحب أعلى عرض سعر تالٍ.
لنفترض أن لدينا أربعة معلنين يتنافسون
للحصول على مساحة في صفحة نتائج البحث ، وهم على استعداد لدفع 4 دولارات و 3
دولارات و 2 دولار و 1 دولار على التوالي للمستخدم للنقر على إعلانهم وزيارة
موقعهم على الويب.
لذلك في هذه الحالة بالذات ، كان
المعلن الأول يقدم عرض أسعار بقيمة 4 دولارات أمريكية ، ولكن سيتعين عليه فقط دفع
3.01 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية) - وهو ما يزيد عن عرض سعر
ثاني أعلى معلن بمقدار 0.01 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية). ينطبق
الأمر نفسه على المعلن 2 والمعلن 3. يسمح هذا التصميم لكل معلن بتقديم عرض سعر
أقصى استعداد حقيقي للدفع مقابل النقرة - ولكن عليه فقط دفع ما يكفي للتغلب على
المنافسة.
كيف يحدد ترتيب
الإعلان موضع إعلانك
يحسب
إعلانات Google ترتيب الإعلان لكل إعلان
في المزاد. يحدد ترتيب الإعلان موضع إعلانك وما إذا كانت إعلاناتك مؤهلة للظهور
على الإطلاق. بشكل عام ، يتم عرض الإعلان الحاصل على أعلى ترتيب في الموضع الأعلى
، والإعلان الحاصل على ثاني أعلى ترتيب يتم عرضه في الموضع الثاني (على افتراض أن
الإعلانات تتخطى الحدود ذات الصلة) ، وهكذا.
على
مستوى عالٍ ، فكر في ترتيب الإعلان على أنه يحتوي على خمسة عوامل.
1-
عند تعيين عرض أسعارك ، فأنت تخبر
إعلانات Google بأقصى مبلغ ترغب في دفعه مقابل كل نقرة
على إعلانك. غالبًا ما ينتهي بك الأمر في الواقع
إلى دفع أقل ، ويمكنك تغيير عرض التسعير الخاص بك في أي وقت.
2-
حد ترتيب الإعلان: للمساعدة في ضمان إعلانات عالية الجودة
، نضع حدًا أدنى للجودة يجب أن يحققه الإعلان للعرض في موضع إعلان معين.
3-
سياق الاستعلام: مع مزاد الإعلانات ، السياق مهم. عند حساب تصنيف الإعلان ، ننظر إلى مصطلحات البحث التي أدخلها الشخص
، وموقع الشخص في وقت البحث ، ونوع الجهاز الذي يستخدمه (على سبيل المثال ، الهاتف
المحمول أو سطح المكتب) ، ووقت البحث ، والطبيعة عبارات البحث والإعلانات الأخرى
ونتائج البحث التي تظهر في الصفحة وإشارات المستخدم والسمات الأخرى.
4-
تأثير إضافات الإعلانات: عند إنشاء إعلانك ، يكون لديك خيار
إضافة معلومات إضافية إلى إعلانك ، مثل رقم الهاتف ، أو المزيد من الروابط لصفحات
معينة على موقعك. تسمى هذه بمعلومات الإعلان الإضافية. يقدِّر إعلانات Google مدى تأثير الإضافات وأشكال الإعلانات
الأخرى التي تستخدمها في أداء إعلانك.
5-
جودة الإعلان في وقت المزاد: تبحث إعلانات Google أيضًا في مدى ملاءمة
وفائدة إعلانك وموقع الويب الذي يرتبط به للشخص الذي سيشاهده. نقاط الجودة عبارة
عن تقدير مجمع لتقييمنا لجودة إعلانك.
-العوامل الثلاثة الرئيسية التي تحدد جودة
الإعلان:
يدفع
المعلنون فقط عندما يتلقون بالفعل نقرة على إعلانهم ؛ طلبهم لا يعتمد فقط على
العطاءات. لماذا ا؟ نريد عرض المزيد من الإعلانات المفيدة في موضع أعلى في صفحة
نتائج البحث. اكتشف العوامل التي تساعد في تحديد جودة الإعلان.
1-نسبة النقر إلى
الظهور المتوقعة
هذا
هو توقعنا لعدد مرات النقر فوق الإعلان عند عرضه. عبر Google ، نعتمد على تعليقات
المستخدمين لدفع عملية اتخاذ القرار ، وتخبرنا نسب النقر إلى الظهور (CTRs) بما يستجيب له
المستخدمون. من خلال السماح للمستخدمين بالتصويت بنقراتهم ، لدينا الملايين من الأشخاص
الذين يساعدوننا في تحديد الإعلانات الأفضل لكل استعلام بحث.
2-تجربة الصفحة
المقصودة للإعلان
يريد
المستخدمون صفحات الإعلانات المقصودة التي تساعدهم في العثور على ما يبحثون عنه.
تعطي الصفحة المقصودة وثيقة الصلة درجة أعلى. يجب أن تحتوي الصفحة المقصودة عالية
الجودة على محتوى مناسب وأصلي يساعد المستخدم على إكمال مهمته. يجب أن يكون سهل
التنقل وشفافًا بشأن طبيعة العمل ، وكيف يتفاعل الموقع مع كمبيوتر المستخدم ، وكيف
ينوي استخدام معلوماته الشخصية.
3-ملاءمة الإعلان:
مدى ملاءمة الإعلان هو مقياس لمدى
تطابق الإعلان مع ما يبحث عنه المستخدم ، ويساعد على التأكد من عرض الإعلانات
المفيدة فقط. كما أنه يمنع الشركات من الدفع ببساطة
إلى بحث لا علاقة له بمنتجهم أو خدمتهم.
ملحوظة:
أثناء المزاد في الوقت الفعلي ، يتم
وضع العديد من العوامل الإضافية (مثل جهاز المستخدم وموقع المستخدم والوقت من
اليوم) في الاعتبار لتحديد جودة الإعلان.
كيف
يؤثر ترتيب الإعلان على التكلفة الفعلية للنقرة:
في كثير من الأحيان ، لا يكون متوسط
تكلفة النقرة هو السعر الذي تدفعه مقابل كل نقرة من نقراتك. نظرًا لأن النظام ديناميكي ، يمكن أن
تختلف تكلفة النقرة كثيرًا من مزاد إلى آخر وتعتمد على مجموعة متنوعة من العوامل ،
مثل سياق كل طلب بحث. من المهم أن تضع في اعتبارك أن متوسط
تكلفة النقرة هو مجرد متوسط - بمعنى أن السعر الذي تدفعه قد يكون أعلى أو أقل
من هذا المتوسط.
عادةً ما تؤدي
الإعلانات عالية الجودة إلى انخفاض التكاليف ، وتحسين مواضع الإعلانات ، وزيادة
نجاح الإعلان. عندما يرى المستخدمون إعلانات أفضل ،
يكونون أكثر سعادة ويزيد احتمال نقرهم على تلك الإعلانات.
2. تحسين ترتيب الإعلان
في
هذه الوحدة ، ستتعرف على كيفية تحسين ترتيب إعلانك. يتضمن ذلك القدرة على تحديد
نقاط الجودة وتحسين نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ومدى ملاءمة الإعلان وتجربة
الصفحة المقصودة.
-ما هي نقاط الجودة؟
نقاط
الجودة عبارة عن تقدير لجودة إعلاناتك وكلماتك الرئيسية وصفحاتك المقصودة. يمكن أن
تؤدي الإعلانات عالية الجودة إلى انخفاض الأسعار وتحسين مواضع الإعلانات. تتكون
نقاط الجودة من نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ومدى ملاءمة الإعلان وتجربة الصفحة
المقصودة.
-كيف يمكنك معرفة نقاط الجودة في
إعلانات Google
يمكن
رؤية نقاط الجودة الحالية ونقاط المكونات الخاصة بها من خلال أربعة أعمدة لحالة
نقاط الجودة في واجهة إعلانات Google: نقاط الجودة ، وتجربة الصفحة المقصودة ،
وملاءمة الإعلان ، ونسبة النقر إلى الظهور المتوقعة (eCTR). اتبع هذه التعليمات
حول كيفية التحقق من أعمدة الحالة.
-نصيحة
يجب
عليك استخدام جميع معلومات الإعلان الإضافية ذات الصلة لنشاطك التجاري لأن التأثير
المتوقع لمعلومات الإعلان الإضافية يؤخذ في الاعتبار في ترتيب الإعلان. لمزيد من
التفاصيل ، استخدم دليل أفضل الممارسات هذا: استخدام نقاط الجودة لتوجيه
التحسينات.
-لتحسين جودة إعلانك ، ركز على
المكونات الثلاثة لنقاط الجودة
1-نسبة
النقر مقابل الضهور المتوقع (احتمال النقر على الإعلان )
تتنبأ نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة
(eCTR)
بما إذا كان من المحتمل أن تؤدي كلمتك الرئيسية إلى نقرة على إعلان. ومع ذلك ، يجب
أن تعمل بنشاط على تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك والتي غالبًا
ما تكون الطريقة التي ينتهي بها المستخدمون الذين يشاهدون إعلانك بالفعل بالنقر
فوقه.
لتحسين نسبة النقر إلى الظهور ، قد
ترغب في:
كن محددًا في إعلانك: قم بتضمين كلمات رئيسية في نص إعلانك (خاصةً في
العنوان) لتُظهر للأشخاص أن إعلانك وثيق الصلة مباشرةً ببحثهم.
جرب عبارات مختلفة تحث المستخدم على
اتخاذ إجراء: هل تقدم شحنًا مجانيًا أم
إرجاع مجاني؟ اتصل الآن مقابل احجز الآن؟
سلط الضوء على فائدة فريدة لمنتجك أو
خدمتك: ما الذي يجعلك متميزًا عن
المنافسة؟ فكر فيما يهم المستخدمين (ربما ضمان استثنائي أو سياسة إرجاع).
إنشاء نص إعلان خاص بالوقت أو
الموقع: اختبر المواد الإبداعية الموسمية
في أيام العطلات أو الأحداث الخاصة ، أو اختبر المواد الإبداعية المخصصة للموقع.
2-مدى تطابق الإعلان مع القصد من البحث
المستخدم
- إضافة كلمات رئيسية سلبية: منع عرض إعلاناتك عند استخدام
استعلامات أو استعلامات غير مرغوب فيها لا ترتبط ارتباطًا وثيقًا بمنتجك أو
خدمتك.
- كن محددًا على الجوّال: إذا كانت تجربة بحث المستخدم على
الأجهزة المحمولة مختلفة عن تجربة سطح المكتب ، فاختبر التصميمات الخاصة
بالجوال.
- كن محليًا: استهدف المنطقة المناسبة لنشاطك
التجاري باستخدام اللغات والمواقع ذات الصلة فقط.
- قم بتضمين مصطلحات البحث ذات
الصلة في نسخة الإعلان الخاصة بك : يمكن أن تساعد إضافة مصطلحات
البحث ذات الصلة بنشاطك التجاري في نسخة الإعلان الخاصة بك في جعل إعلانك
أكثر صدى للمستخدمين.
3-مدى ملاءمة الصفحة وشفافيتها وسهولة التنقل
فيها بالنسبة الى المستخدم
- إرسال حركة المرور إلى الصفحة
المقصودة الصحيحة: نقرات مباشرة إلى الصفحات ذات الصلة باستعلام المستخدم. إذا كان البحث عن "قمصان مقلمة"
، فيجب أن تعرض الصفحة المقصودة قمصانًا مخططة ، وليس مجموعة متنوعة أخرى من
القمصان أو الملابس بشكل عام.
- كن متسقًا: تأكد من أن الصفحة المقصودة تواصل
المحادثة التي أعدها إعلانك وتتابع عرض الإعلان أو عبارة الحث على اتخاذ
إجراء.
- اجعل موقعك شفافًا وجديرًا بالثقة: اجعل من السهل على الزائرين
العثور على معلومات الاتصال الخاصة بك ، وحدد بوضوح ما يفعله عملك. إذا طلبت معلومات شخصية من العملاء ، فوضح
سبب مطالبتك بها وماذا ستفعل بها.
- العمل على سرعة التحميل والوضوح: ساعد المستخدمين في العثور بسرعة
على ما يبحثون عنه من خلال إعطاء الأولوية للمحتوى المرئي في الجزء المرئي من
الصفحة.
- إعادة التفكير في الجوّال: يُقدّر المستخدمون سهولة التنقل
أكثر على مواقع الويب للجوّال ، لذا تأكد من تحسين موقعك.
تعليقات
إرسال تعليق
شكرا على المتابعة للمدونة وسنواتيكم بكل جديد